亞馬遜(AMZM.US)以今年的第二場(chǎng)大型促銷(xiāo)活動(dòng)為假日購(gòu)物季增添了活力，不僅如此，沃爾瑪(WMT.US)和百思買(mǎi)(BBY.US)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也加入了降價(jià)促銷(xiāo)的行列，以吸引因通脹而緊縮圣誕預(yù)算的消費(fèi)者。

為期兩天的亞馬遜會(huì)員“Prime Early Access Sale”購(gòu)物活動(dòng)從周二開(kāi)始，與Prime day夏季營(yíng)銷(xiāo)閃電戰(zhàn)非常相似，將與其他零售商的提前折扣展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。例如，沃爾瑪將于10月10日至13日舉行一場(chǎng)“Rollbacks and More”促銷(xiāo)活動(dòng)，以應(yīng)對(duì)亞馬遜的打折日。

此外，柯?tīng)柊儇?KSS.US)和百思買(mǎi)的48小時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)也與亞馬遜的活動(dòng)在同一天舉行，而塔吉特(TGT.US)的“Deal Days(特價(jià)日)”是10月6日至8日，以避免與亞馬遜發(fā)生沖突。

對(duì)此，咨詢(xún)公司Spieckerman Retail總裁卡Carol Spieckerman表示：“零售商今年可能會(huì)更努力、更早地爭(zhēng)取更少的收入。人們的想法是，早起的鳥(niǎo)兒能得到美元。”

Telsey Advisory Group分析師Joseph Feldman則稱(chēng)：“中高收入消費(fèi)者很可能會(huì)更多地利用目前的優(yōu)惠活動(dòng)，在假日季中享受一段時(shí)間，但對(duì)于收入較低的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)推遲消費(fèi)，且將購(gòu)買(mǎi)離實(shí)際需求更近的產(chǎn)品。”

據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年美國(guó)假日線上銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)速度至少將是2015年以來(lái)的最低水平，增幅僅為2.5%，至2097億美元。通貨膨脹和提前打折預(yù)計(jì)也會(huì)減緩今年的假日支出。

但假日購(gòu)物季提前開(kāi)始并不令人意外。據(jù)悉，幾個(gè)月來(lái)，塔吉特和沃爾瑪?shù)戎饕闶凵桃恢痹谔峁┐蠓劭郏蕴幚硪蛳M(fèi)者削減可自由支配支出而堆積起來(lái)的過(guò)剩庫(kù)存。

此外，在亞馬遜7月份舉行Prime Day促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，其中一些公司甚至出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)交易。據(jù)Adobe數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)亞馬遜的銷(xiāo)售額約為120億美元。

對(duì)此，Spieckerman表示:“在這個(gè)假日季，零售商們正在采取直截了當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)手段來(lái)哄騙消費(fèi)者。”