海報設計 祝碧晨4月29日晚，上海第四屆“五五購物節”將拉開帷幕。不過此前，黃浦、徐匯、長寧、普陀、楊浦、閔行、嘉定、金山、崇明等區級購物節已爭先“開場”，許多商圈也已陸續開始促銷活動。

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政府和商家，為何如此“迫不及待”？上海連續四年舉辦“五五購物節”，意味著什么？

2023年4月23日，上海，徐家匯商圈。本文圖片視覺中國圖促消費2020年，上海市首次舉辦“五五購物節”。最大限度激發市場主體和平臺企業積極性，最大限度放大政策和資金的杠桿作用、乘數效應，最大限度促進消費回補和潛力釋放。三個“最大”，闡釋了上?！霸旃潯钡某踔?。

首屆“五五購物節”時間上橫跨五、六兩個月，參與商家線上超過52萬家、線下超過10萬家。支付端大數據監測顯示，全市線下實物消費總額2846億元，環比增長11.6%；第三方大數據顯示，全市網絡零售額達2551億元，同比增長23.5%。

2020年5月5日，上海五五購物節，汽車銷售現場。作為五五購物節“智囊團”成員，上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為，“五五購物節”，看似為了拉動當時消費回補而生，實際著眼長遠。2023年，商務部將這一年定位“消費提振年”，“五五購物節”成為上海促消費活動的重頭戲。

4月27日，上海市政府發布會透露，本屆“五五購物節”的活動框架主要是“2+12+16+X”，即舉辦啟動儀式、成果發布儀式等2個重要儀式、打響12個標桿活動IP、推出16個區“一區一主題”活動以及X場特色主題活動。截至當天，全市已有超過1000個活動。

上海，正著力將“五五購物節”打造成為最大限度恢復和擴大消費，全力“穩增長”的重要引擎。

2021年6月5日，上海，五五購物節系列活動之“上海夜生活節”在外灘楓徑夜市啟動。誰主場第四屆“五五購物節”，去年由政府補貼的電子消費券不再提及。不過，商圈和商家的補貼力度絲毫不減。徐家匯商圈近十家商場百貨優勢品類，分階段發放各類數字消費券，累計數量近5萬張；南京路步行街整體讓利幅度超10億元；拼多多助力40億補貼；百聯集團計劃投入約20億元促銷……

另一個細節是，第四屆“五五購物節”開幕前，上海多個區級購物節爭先“開場”，4月27日，中國家電及消費電子展開幕，此前，2023上海國際車展剛剛閉幕。大宗消費暖場，促銷活動應接不暇。

“五五購物節是政府搭臺，企業唱戲。現在，政府對市場的自主創新提出了更高的期待。”勞幗齡留意到，經上海市政府批準，今年“五五購物節”設立“上海商業創新獎”評選表彰項目，將面向線上線下消費領域企業征集一批具有引領性的創新項目。

“五五購物節”，成為著力激發市場主體創新動能，培育打造新品牌、新模式 、新產品、新地標的“競技場”“試驗田”，也對企業創新提出更高要求。

2022年8月28日，上海，商圈推出促銷廣告。國際化上海的“五五購物節”，自首屆就著眼“國際化”，活動重點除了“全城打折”，更將判定國際化潮流風向標的“全球首發”放在顯眼位置。

值得注意的是，上海第四屆“五五購物節”與商務部“國際消費季”共同啟動，同步舉辦“國際消費中心城市論壇”。12個標桿活動中，2023上海進口嗨購節將于5月1日啟動。其間，策劃開展進口商品主題活動、國別商品文化繽紛月、跨境歡購節、“出海優品 云購申城”等活動。組織進博會“6天+365天”交易服務平臺、大型零售商、大型百貨商店和超市，通過線上線下聯動的方式，以美食、家電、母嬰、紅酒等特色進口商品為主題，策劃進口商品促銷活動。還在6月集中推出匯集法國、比利時、意大利等多國優質商品的國別商品文化繽紛月活動。

“五五購物節”，成為上海全面宣傳推介城市IP，建設國際消費中心城市、打響上?！八拇笃放啤钡闹匾δ苄云脚_和重大標志性活動。

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