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近日，來自國家財政部的彩票銷售數據顯示，今年1-4月，全國累計銷售彩票1751.50億元，同比增長49.3%，創五年來新高。其中4月銷售額就達到503.26億元，同比增長62.0%，此外，各省彩票銷售額同比漲幅也均超20%，上海1-4月的彩票銷量更是領漲全國，漲幅逼近90%。

與過去買彩票的群體不同，今年來購買彩票的群體似乎更偏向年輕人，過去彩票站曾是中年人的休閑棲息地，而如今則是更多的年輕群體涌入彩票店。

有網友表示，上班閑暇之余或是周末買注彩票，刮個獎已成為同齡人日常娛樂的一種方式。不僅如此，微博、B站、小紅書等各類社交平臺也充斥著大量與彩票相關的開獎視頻和購彩攻略，關注度和討論度* 。當下，彩票行情到底有多熱，哪些地區的人群愛買彩票，彩票又為何在年輕群體中風靡？

(資料圖片)

01 年輕人沖進彩票店

與當年轉發錦鯉的人群一樣，買彩票也幾乎是同一批年輕人。在北京二環里的上班族小曹稱，轉發*和錦鯉好像都是上世紀的事了，現在身邊都是買彩票，搞刮刮樂。他表示自己幾乎每周五都會去買上一注彩票，有時候也會叫上同事大家一起組團去購買，金額不大，就當碰運氣了。

“平時和同學朋友出門逛街，看到有刮刮樂我們一般也會買上兩張，圖個樂”，某傳媒在校大學生小宋如是說。

筆者通過地圖搜索，國貿、三里屯等熱門商圈彩票店數量基本都在10家左右，望京商圈的彩票店更是接近20家。據望京某一福彩店鋪老板表示，近一年來，店鋪里明顯年輕人多了起來，因為小店附近有寫字樓，就會有上班族會來光顧。

不過，相比彩票來講，年輕人都是沖著刮刮樂來的，今年來門店的刮刮樂銷量每月都在漲，*的一個月銷量漲了近六成。

在小紅書、B站和微博等平臺上，微博一條“彩票中了1.7億元后該做什么”的熱搜曝光量接近4億，討論上萬次，有關彩票的熱搜也有十數條，小紅書有關彩票分享和中獎攻略等熱門筆記獲贊量均破萬，B站彩票相關視頻也有上千條，最熱門的視頻播放量也均在百萬左右，熱度最高的超千萬播放，彩票熱度，可見一斑。

另外，與過去隱匿在小區街道巷尾不同，彩票店開始挺進商場、地鐵和便利店等人流聚集區域，甚至還有自助彩票機，類似地鐵里的自助售票機，消費者可以根據自助銷售系統的界面提示，按步驟操作掃碼出票，實現購彩更加方便快捷。

廣東肇慶的好世界購物中心，還出現了一家將奶茶與體彩結合的店鋪，宣稱“一杯奶茶一份快樂，加張彩票，雙倍快樂。

“長沙福彩”官方更是直接表態：今年開始要在全市范圍內大力開展“福潮店”建設，推動福彩銷售站進入商超、機場、文旅等業態。不少福利彩票的愛好者，也將“福潮店”當作一種可以嘗試加盟的創業項目。

彩票銷售火爆，全國到底哪些地區更愛買彩票呢？據了解，目前國內彩票分為福利彩票和體育彩票兩種，按照票種又分為樂透數字型、競猜型、即開型、基諾型和視頻型。

據財政部數據，今年1-4月，全國福利彩票銷售額553.94億元，同比增長13.9%，體育彩票銷售額達1197.56億元，同比增長74.4%。從票種來看，競猜型彩票銷量額最高達814.35億元，其次是樂透數字型，銷售額538.32億元。

從增速上來看，即開型（也就是刮刮樂）彩票銷售額同比增長31.4%，漲幅僅次于競猜型彩票，實現銷售額304.26億元。

2023年1-4月各類型彩票銷售數據，制圖：鈦媒體

從省份來看，1-4月彩票銷售額排名首位的是廣東，銷售額為176.66億元，江蘇排名第二，銷售額139.11億元，浙江、山東和四川緊隨其后，銷售額分別為138.74億元、124.39億元和94.22億元。漲幅來看，上海彩票銷售額漲幅最高達89.3%，其次是江西，同比增長77%。

值得一提的是，自2013年以來，廣東一直蟬聯彩票“銷售冠軍”。

2022年，廣東全省的彩票銷售額就占到全國一成以上。

各地區彩票銷售數據，制圖：鈦媒體

02 彩票社交“走出”彩票店

與“搏一搏，單車變摩托”的購彩心理不同，當代年輕人買彩票似乎更注重情緒價值。

對于當代年輕人為何熱衷買彩票，盤古智庫高級研究院江瀚稱，其一是購彩過程充滿刺激和期待，當代年輕人學業、工作和生活壓力較大，購買彩票可以釋放壓力，享受購彩樂趣。如果真中獎的話，也會適當緩解他們的財務壓力。

其二，當代年輕人在經濟上更加獨立自主，更加注重自我實現和自我滿足感，買彩票并不意味著對金錢有過度追求，更多的是抱著能中獎是好事，不能中也是做善事的心理。畢竟部分彩票的收入也是會投入到公益事業當中。

有不少愛買彩票的網友表示，現在大家買彩票的心理其實就跟開盲盒一樣，開盲盒的過程充滿未知和刺激，買彩票和開盲盒一樣，追求的是解壓和開心，主打一個花錢購買情緒價值，即使中個金額較小的小獎，也會覺得自己被好運包圍，覺得近期自己是有“歐氣”在身的。

某彩票老板也表示，年輕人愛買刮刮樂的一個原因，一是簡單也不貴，二來若是中獎十元、幾十元的，也像討了好彩頭一樣。當然，一張張紅綠刮刮樂背后，“甜蜜蜜”“喜相逢”“好運十倍”等字眼，也讓彩民仿佛有種只需花十幾塊錢就能開到這些美好寓意的感覺。

在情緒價值之外，彩票正在衍生出社交媒介的屬性。小紅書和微博只要有中獎分享帖或者領獎步驟，就會收到大量的點贊和關注，評論區更是清一色的“刷到即用到，今年買必中”，“接大獎，吸歐氣”等“接好運”的評論。

在社交平臺的熱度烘托之下，彩票社交也在線下生活中得到進一步放大，有離職送同事“刮刮樂“的，有朋友生日送彩票或“刮刮樂”花束的，更有結婚隨份子隨彩票和婚禮當天買彩票圖好彩頭的。

圖源：小紅書

彩票在年輕人中的盛行，某種程度上是因為其以一種共通的“好運”tag，串聯起來了年輕人對于美好生活的期待，通行的規則降低了不同地區人群理解和交流的門檻，較短的開獎周期滿足了即時社交的情感兌現需求。

彩票的好運寓意以及福利屬性，也在潛意識里面能夠滿足年輕人“個體實現”和“群體貢獻”之間的平衡追求。因此，社交和娛樂屬性有望在未來給彩票行業帶來更多的想象和發展空間。

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