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4月20日，京東超市上線精釀啤酒館，匯集小麥、修道院、果味、黑啤及新趨勢原漿等風格，涉及30多個知名品牌。其中包括青島啤酒10度美式IPA等九款短保質期，以及白熊精釀啤酒等超百款長保質期精釀啤酒，部分商品可享受8折優惠。

(相關資料圖)

值得一提的是，泰山啤酒10度7天原漿等部分短保質期精釀啤酒，最快可實現晚上零點生產，中午送達。

精釀啤酒增長47%九大短保爆款鮮啤“進館”

數據顯示，2022年京東超市精釀啤酒成交額同比增長47%，近年來獲得越來越多消費者青睞，并成為趨勢產品。

京東超市上線精釀啤酒館，憑借高效的供應鏈和物流配送體系，解決消費者對“新鮮”啤酒的旺盛需求。

據了解，京東超市攜手青島、泰山與燕京等品牌，為消費者帶來包括青島啤酒10度美式IPA、泰山啤酒10度7天原漿、燕京原漿白啤酒12度等九大短保質期爆款鮮啤。

此外，館內還有超百款長保質期精釀啤酒，如，白熊精釀啤酒、羅斯福10號、智美藍帽、林德曼桃子等。

從品牌維度來看，館內還匯集白熊、羅斯福、督威、智美、鵝島、京A、林德曼等30多個品牌。

在消費場景方面，該館主要分為親朋歡聚、浪漫約會、自酌自飲三類，為消費者提供更多個性化的選擇。

推出突破重點場景四大舉措 助力精釀啤酒品牌高增長

今年，京東超市將通過品牌分層運營、提升銷售效率、提升供應鏈效能、突破重點場景四大舉措，助力精釀啤酒高增長。

在品牌規劃方面，京東超市對精釀啤酒實行品牌分層運營。一方面，大幅度豐富短保鮮啤產品，為消費者提供新鮮化口感佳釀。另一方面，對于長保質期精釀品牌，在用戶運營和品牌營銷上深耕細作。此外，京東超市還將大力扶持潛力品牌，持續豐富產品矩陣。

在提升銷售效率方面，京東超市將助力精釀啤酒廠家，持續提升人貨匹配效率、購物決策效率和銷售專業能力。同時，京東超市將發揮高價值用戶、高觸達效率、高爆發營銷優勢，提升營銷效率。

在提高供應端效率方面，京東超市持續推進優質供應鏈融合、優化倉配鏈路，縮短前端履約時間，讓精釀啤酒第一時間送達消費者手中。

在突破重點場景方面，京東超市將深挖細分市場需求，突破全域營銷場景。借助七鮮、華冠、京超、精釀酒館等線上線下融合的全渠道場景，通過品鑒會、即時達等服務，聯動品牌實現對用戶人群的深度滲透。

業內人士表示，京東超市基于酒類商品豐富、保真、價格實惠等優勢，已成為消費者重要的線上購酒渠道。在扶持舉措的推動下，2023年京東超市精釀啤酒將迎來更高增長。

京東超市酒類業務部總經理趙煜表示，未來，京東超市酒類業務將深度調研每一個細分市場的客戶需求，發揮京東集團的整體優勢，在不斷提升自身供應鏈效率和銷售能力的同時，開拓進取不斷突破新的消費場景。

在成本、效率、體驗三個方面，京東超市酒類業務部將為消費者不斷地創造驚喜，為品牌商持續地創造價值。讓京東超市成為消費者、品牌方、供應商都信賴的美酒零售綜合服務平臺。

來源：金融界資訊