三天端午假期收官，攜程、同程、去哪兒、飛豬、驢媽媽等多家機構發布的端午假期旅行總結數據顯示，多個旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平，其中國內門票業務訂單量較2019年同期翻倍。民俗文化游項目大熱、“松弛感”旅游流行、避暑旅游達到新高度，成為今年端午假期旅游市場的主要亮點。

端午民俗熱，多地推沉浸式傳統文化體驗

端午假期，人們對文化游的需求增長趨勢明顯，民俗體驗、文娛演出，文博訪古等景區熱度高漲。

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國內各大景區推出的龍舟賽、游園會等玩法，吸引了眾多游客關注。在無錫，禪意小鎮拈花灣推出“為你明燈三千”重磅演出活動，用現代科技呈現放飛孔明燈的傳統文化活動，吸引大量游客，成為端午假期熱門的國內景區之一；夜游黃鶴樓的民俗游園會，為游客帶來荊楚美食和端午文化體驗，八達嶺長城景區的端午主題活動中，游客可參與“端午舞龍大闖關”、“屈原詩詞會”等趣味文化活動，這兩家景區也憑借創意文化活動進入端午熱門景區前十。

鄉村旅游也有精彩表現。在江西景德鎮高嶺中國村，游客們包粽子、題詩詞、換夏衣，讓過節的儀式感變得不再單調；在浙江湖州世界鄉村旅游小鎮，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村觀幻燈，度過江南水鄉的清涼仲夏夜。

越來越多的文旅融合元素，也成為今年端午節出游的亮點，音樂節、藝術展、沉浸式劇場等文化活動帶熱大批目的地。如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音樂節、深圳龍華無人機“燈龍”表演等年輕化業態、體驗受到游客歡迎；位于上海虹橋的《夢回大唐·風起》推出以唐代安史之亂為背景的大型古風rpg沉浸式互動演繹劇場，頗受游客好評，“探秘山海經”大型沉浸藝術展則通過沉浸式光影、美學裝置等創新形式，帶領游客沉浸式體驗《山海經》瑰麗奇觀中的上古世界。

此外，云南民族村、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游區等文化類景區以及各地文博場館，也成為端午假期的熱門之選。

以悅己為首，“松弛感”旅游流行

和“五一”報復性出游潮中涌現的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態，以悅己為首要目標，追求松弛感。

以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。接地氣的現場氛圍、招待游客住自己家的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，共同詮釋著人間煙火。如此賓至如歸的氛圍，正是讓游客松弛下來的主要原因。

和足球“村超”異曲同工的，還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。 賽龍舟、龍船飯等節日傳統煥發韻味，此前在網上走紅的佛山“龍船漂移”更是讓外地游客們慕名而來。聽著水上鄉音濃重的口號，看著自掏腰包為龍舟隊做好后勤的村民，龍舟不但成為當地人的情感紐帶，也成為外地游客的松弛感來源。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達到55%。

治愈系旅行同樣是提升松弛感的渠道之一。到遼闊的草原感受無拘無束，聽風聲呼嘯放松疲憊的身心，成為不少旅客的選擇。端午假期，呼倫貝爾相關私家團訂單同比增長超10倍，浪漫、純粹和詩意在假期悄然完成儲備。

美食和拍照也是旅途放松的形式。淄博燒烤的爐火依然滾燙，端午假期攜程平臺上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長560%；許多人特地打卡的澳門美食，搜索熱度同比增長132%；在可以讓游客當一日“傣妹”的西雙版納，旅拍訂單同比增長83%。

能夠刺激多巴胺分泌的運動和音樂，都是悅己的重要方式。比如騎行運動在城市青年中盛行，作為江浙滬騎行的優選目的地，千島湖端午在攜程平臺上的熱度同比增長93%。此外，據不完全統計，端午期間全國多地舉辦二十余場大型音樂節，如桂林草莓音樂節、四川眉山天空音樂節等，目的地熱度均呈現倍數級增長。

長線游熱度提前，消暑游搜索熱度暴漲

從端午假期目的地熱度來看，新疆無疑是最熱門的選項之一。同樣作為治愈系旅行，許多用戶選擇預約當地向導，開啟更輕松的旅途。近一個月，預約新疆當地向導的訂單金額環比上漲95%，端午假期新疆當地租車訂單同比增長430%。

“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會工作到凌晨一兩點，甚至已經有游客預訂了國慶假期的訂單?！睋y程金牌向導肖兵介紹，臨近暑期的客人中95后、00后年輕人居多，這些旅客對旅游的品質需求和情緒訴求更高。“平時除了帶領游客參觀以外，我們還會提供私藏的小眾景點攻略、篩選專業旅拍師，以滿足游客的情緒價值為先?！?/b>

“有趣的是，坦克300是年輕游客最喜歡的車型?！毙け岬?，端午假期在新疆“一車難求”的背景下，坦克300更是一種硬通貨般的存在。“國產車、顏色飽滿、好出片，是年輕人選擇它的主要原因?！?/p>

端午假期多地頻現高溫預警，消暑需求也與往年端午不同，達到新的高度。旅游平臺上，避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。例如在天津，幽靜悅目的盤山、位于“天津北極”梨木臺的小九寨等，瀑布、峽谷和山林秘境可以讓游客躲避炎炎夏日的圍追堵截，端午假期天津薊州民宿訂單同比增長300%。在延邊，長白山的綠意和延吉的網紅美食共同為旅客帶去夏季清涼指南。

到周邊完成夏日出游計劃，也是端午假期的主流選項。數據顯示，全國周邊游熱門目的地城市分別為：杭州、上海、南京、廣州、蘇州、北京、天津、濟南、秦皇島和深圳。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿句號。在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場也已提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

本文作者：李寶花