【資料圖】

【億邦原創】6 月 28 日，微信廣告發布消息稱，微信看一看焦點卡片廣告功能正式上線。

新增場景廣告支持展示視頻號、公眾號和小程序等，也可掛載直播預約、熱點預告和直播發布會等內容相關多元組件。

看一看是微信生態內熱點資訊的集中入口，也是微信基于社交推薦為內容分發打造的信息流產品，推薦內容包括熱點及朋友在看的圖文、短視頻、問一問等內容。焦點卡片功能廣告，位于 " 看一看 " 入口處的 " 在看 " 頁置頂焦點圖位置，該位置主要發布熱點新聞。

新功能主要針對廣告主的兩大需求，一是為品牌商家進行發布會等大型活動提供新的營銷方式與渠道，二是為那些想在微信生態展示品牌觸點的商家提供了新的陣地和聚合渠道。僅就這兩大應用場景來說，看一看焦點卡片廣告似乎與微信搜一搜超級品牌專區有許多相似之處，也與微博熱搜等有相似邏輯。

據悉，看一看焦點卡片廣告已全量開售，官方展示的案例包括 Prada（2024 春夏男裝秀）、京東（20 年晚八點歌會）、vivo（Fold2 折疊屏新機首銷日）。參考超級品牌專區，看一看焦點卡片廣告前期可能主要面向 KA 客戶，但與前者不同的是，新功能并未包含商品、服務和私域成交相關的組件。

另外，目前已經上線的客戶展示的內容來，主要還是公眾號圖文、直播預約、直播和短視頻等。用戶可對這些內容點贊或和推薦，而相關的點贊和推薦，將成為社交推薦的基礎，使該內容出現在其他用戶的公眾號、視頻號和看一看等場景。

億邦動力調查發現，用戶對短視頻內容的點贊和推薦，會以信息提醒的方式進入到該用戶好友的朋友圈。目前暫不清楚，用戶對看一看焦點卡片廣告的點贊和推薦，是否也將進入好友的朋友圈提醒。

盡管微信并未公布看一看的活躍用戶數據，但億邦動力從多個渠道了解，今年以來，多個公眾號的文章被推薦到看一看后，閱讀量迅速攀升。據新榜發布的文章顯示，旗下新號 " 頭號 AI 玩家 " 只有數千粉絲，推文《中國高考題，難倒 ChatGPT》的閱讀量沖上 10 萬 +，看一看入口的貢獻率達到 98%。

我們判斷，看一看可能是繼搜一搜之后，另一個非常可觀的傳播和曝光渠道。除了微信自身的公域流量，它的效果還有賴于社交傳播和推薦。不過，也有被流量撞到的內容創作者稱，看一看可以在瞬間帶來巨大的流量，但這些流量的留存普遍較低。